新動經濟學

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2019/07/10 第440期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  能力雜誌網站

精選文章 新動經濟學
打開體能黑箱 全馬、減脂AI教練樣樣強
 

新動經濟學
文/吳俊毅

根據體育署調查報告,台灣參與運動人口的比例節節升高,2018年更來到83.1%,顯示運動風氣在台灣已經越來越盛行,而有別於刻板印象,女性運動的比例也來到82.1%,僅略低於男性的84.1%,年紀也不再是運動的藉口,銀髮族比起一般人更加熱愛運動,比例高達86.1%,可以說跌破一般大眾的眼鏡。

共享、超商與健身房

那麼全球又是如何瘋運動呢?根據《富比世》(Forbes)預估,全球健身俱樂部市場產值約為872億美元,近2年會員數更增加了至少2,000萬名會員,接近於台灣的人口數,在在顯示國際對於運動的重視;把目光望向中國,中國健身房市場規模有機會保持每年12%的年複合增長率,預計在2020年達到人民幣1,230億元。除了一般的健身房外,中國業者更將共享精神與運動連結,打造出共享健身艙,可以依照場地、需求,設計不同大小物件來擺放,有些如同電話亭一般,也有些大小如同貨櫃屋,主打隨時隨地都可以健身的精神。而台灣也不遑多讓,密集度驚人的便利商店業者也進軍健身業,開出「7-ELEVEN x BEING fit」運動複合店,雖然並非24小時,但不用綁約的優勢,或許可以吸引到不同的客群。

運動也能省保費

至於為何如此熱衷於運動,依據體育署統計,超過7成的民眾是為了健康,遠高於為了身材的15%,由此可知大家對於健康的需求。而隨著台灣健康意識的抬頭,許多壽險公司看好此商機,紛紛推出運動就能折抵保費的商品,衡量方式十分多元,有透過走路、計步、睡眠品質及參加路跑等方式;日本的住友生命保險也將保單加入疾病預防的概念,鼓勵保戶「越運動越省錢」,以保戶的健檢或運動習慣來判斷保險費的多寡;而歷史悠久的美國人壽保險公司John Hancock宣佈,將停止承保傳統人壽保險,取而代之的是,只賣透過穿戴裝置和智慧型手機追蹤健身和健康數據的互動型保單。

而這些都得要歸功於穿戴式裝置的盛行,讓這些健康監控不再是如此高不可攀,但在談到穿戴式裝置前,或許該將目光聚焦於近乎人手一支的手機,有時候一項技術的進步,可以讓生活型態丕變。至少,對於四合願來說,Apple的M7晶片,就是一個奇點,藉由看似簡單的省電功能,讓拿著手機計步不再是吃電怪獸。四合願創辦人陳威帆談到旗下《Walkr》認為一切都是需求使然,假如沒有訂錯飯店、M7晶片沒有發表,這款APP或許將不會誕生,許多人就會放下每天1萬步的習慣。透過將走路設計成為遊戲能量獲取的方式,讓運動不再只是為了健康,而多了一份玩樂的悠哉,甚至連社群功能也派上用場,讓督促自己運動的人不只是家人、朋友,也有可能是志同道合的夥伴,當然這項APP也獲得Apple力挺,甚至獲得當年度最佳遊戲稱號。

除了四合願外,在台灣也有人因為自身痛點而毅然決然投入運動產業,就是原本任職於金融業的王琮方。經歷一次自行車考驗,他決心打造符合需求的車內褲,至於為何不是購買市面上就有的車褲,而是要自行打造車內褲,他回答:「因為有些並不是那麼專業、長距離的自行車愛好者,對於車褲依舊有些排拒。」為此,王琮方創辦了機能服飾品牌「銳鎷」(REMA),至今已超過10年,自家的產品線,也不再只有車內褲,而是琳瑯滿目。銳鎷開發產品從一開始的土法煉鋼,到現在透過產官學的合作,並且經過現役選手及教授的血氧、血乳酸堆積及肌肉疲勞測試,確定比起坊間品牌,更具備差異化。而王琮方也讓銳鎷不只有機能衣物,還要讓營運更智能,將透過蒐集實體店購物者的相關資訊,進行大數據整合,讓購買者只要在購物時輸入身高、體重,就可以看到跟自己體型相近的人的尺寸,讓消費者即使在線上購買也可以獲得完美體驗。

更了解自己的AI

除了一般性的運動,假如想要更加進階怎麼辦?在過去,或許是購買熱銷排行榜的運動書籍,或者報名運動課程,來到現代有些人會上網觀看影音教學,但都會碰到一個問題,就是其實我們並沒有想像中了解自己,透過沒有面對面的學習,無法正確得知自己的極限或者潛能,即使報名教練課,也有可能因為同學過多而被忽略。博晶醫電認為這都不是問題,它們開發的心電體能感測計(GoMore Lite),不只可以記錄運動時的身體狀況,更會依照運動者的體能數值,轉化為更簡單易懂的圖示,提供即時體力百分比,適時的讓運動者知道何時該加速、減速、休息才能達到目標。博晶醫電商務長林家和表示:「雖然坊間許多類似產品,都可以做到記錄與分析功能,我們則在這些功能上強化『教練』的功能,讓AI教練幫助運動者清楚地知道如何達成目標,過程中掌握如何去調整體能,他們會更認真地運動健身,這是我們很樂意見到的。」除此之外,更是可以完成使用者的客製化需求,林家和認為假如跟線上平台教練結合,就更可以讓他們握有更科學的方法。他也不諱言曾經親身使用過,甚至可以計算出運動過後自己的心肺猝死機率降低多少,這樣明顯的數據,對於一般消費者有著強烈的吸引力。

進化的動經濟

一般來說,除了健康的誘因之外,吸引我們目光的運動賽事可以說是讓我們投身該項運動的最大誘因。承認吧!當看著4年一度的世界盃足球賽如火如荼的展開,雙腳總是會忍不住想要下場奔跑踢球,即使台灣的足球風氣並不盛行。對於張運智來說,這都不是問題,不論是2009年引進NBA熱身賽、2010年道奇來台賽、2011年MLB全明星大賽、2013年世界棒球經典賽等,讓民眾可以近距離接觸到這些賽事,進而燃燒運動魂,對於運動風氣的盛行是絕對不可少的存在。於是,身為寶悍運動平台的創辦人,不只是舉辦運動賽事,現在更要掌握旗下的資源,即將開設新形態的運動服務體驗店,讓想參加各種賽事的選手,可以找到合適的教練、符合營養的美食,甚至連服飾等都一次搞定,讓顧客的運動表現可以更上一層樓,這樣也才有持續下去的動力。

隨著科技進步,運動不再只是悶著頭流汗,而且不再擔心忍不住偷懶,無法展現自身的運動成果,而是透過AI、社群、平台跨越線上線下、虛擬現實的界線,讓懶惰不再有藉口。畢竟,夥伴的連結性已經趨強,而且隨著遊戲性設計的導入,讓運動不再只是苦苦堅持,而是有著過往破關、蒐集獎勵的概念。更有甚者,透過感測器與AI教練,挖掘出自身的最佳潛能,這些多元方式及科技的輔助,讓動經濟進化,來到夏天更是運動的時刻。更多精彩報導,請看本期《能力雜誌》。

【本文出自《能力雜誌》2019年7月號;訂能力電子雜誌;非經同意不得轉載、刊登】

打開體能黑箱 全馬、減脂AI教練樣樣強
圖片提供/博晶醫電

博晶醫電招募人才的條件很有意思,要熱愛運動,願意挑戰半馬或全馬的夥伴加入;對照求才網站來到公司,產品測試工程師不在座位上,而是正揮汗賣力地在跑步機上跑步。有時加速,有時降速,在急促的呼吸聲中,他胸前的GoMore體力感測計,在大螢幕上即時秀出跑者的心臟活動變化、體能消耗程度、乳酸堆積狀況等數值。這些數值對運動員可能是一些數字而已,但進一步透過GoMore運算系統進行分析與深度學習,數值變成體能的耗損與儲存量,系統會根據跑者的體能變化以及運動的課程,給予最佳建議。就像擁有一位隨身專屬的AI教練在旁。

2011年創業至今,一路鴨子划水般穩扎穩打,GoMore以硬體+軟體,再結合人工智慧(Artificial Intelligence, AI),就連日本Ciervo Nara Racing Team的成員也來取經,透過運動生理科學的知識來精進訓練成效,應用於實戰的賽事中奪取更好的成績。

打開體能黑箱 教練+運動體驗

除了幫助專業運動員爭取更好的成績,博晶醫電更看到民眾運動時的困擾。「許多人想透過運動來健身或減肥,就會上網看老師、教練的教學影片,但每個人的體能狀況、生活習慣以及需求都不同。對這個人有效的教學,對另一個人反而會造成運動傷害。」

有些民眾則會思考,找運動教練是不是比較安全又能提昇運動效率?「每位教練的養成方式與經驗法則不同,教導的內容甚至彼此衝突,可能A教練說要深蹲20下,B教練卻說要跑步10圈才有效,究竟該聽誰的?我們團隊都是一群喜歡運動的人,也都來自電子工程背景,希望透過醫療及運動生理學,幫助運動者創造更有效且安全的運動體驗。」

首先,運動者要設定想要達到的運動目標,同時配戴「體力感測計(GoMore Lite)」記錄運動時的身體狀況。其次,GoMore APP會依照運動者的體能數值,轉化為更簡單易懂的圖示,提供即時體力百分比,適時的讓運動者知道何時該加速、減速、休息才能達到目標。他說:「APP的圖表顯示你當下的身體體能。體能充沛時,AI教練會引導繼續跑,並在多久後建議加速;但過程中可能因為地形耗損過多能量讓體能下降,AI教練則會衡量剩下的體能,提醒你要開始減速保持體力,才能完成目標。」

除此之外,瘦身減脂也是AI教練的主攻項目之一。許多人以為起個大清早到健身房跑30分鐘消耗數百卡會有幫助,可是拚命跑了30分鐘後會很疲勞,難免影響一整天的工作,但輕鬆跑又沒有效果,這時AI教練就可以引導如何分配體能達到目標。

林家和說:「雖然坊間許多類似產品,都可以做到記錄與分析功能,我們則在這些功能上強化『教練』的功能,讓AI教練幫助運動者清楚地知道如何達成目標,過程中掌握如何去調整體能,他們就會更認真地運動健身,這是我們很樂意見到的。」

應用生理訊號 全球首創體力感測器

雖然在運動領域成績斐然,但這並非博晶醫電創業初期的重點,將生理訊號分析與應用在醫學上,才是林家和跟團隊原本要深耕的領域。「當初我們透過生理訊號的分析,拆解出許多對醫療有價值的資訊,還計畫開發全球最小的心電圖感測器。」但現實總是殘酷的,對於新創公司來說,醫療產品需要長時間測試,所產出的數據要取得醫生的認同,想應用作為看診的依據,又是一段漫長的過程。「在產品與技術無法快速推廣,卻必須大量付出經營成本的情況下,我們開始思考將心率訊號應用到其他產業使用。因為我們自身熱愛運動,也很了解運動者本身的想法,所以就將產品應用到運動領域,營造出讓使用者自在無感地享受運動的情境;同時避免讓使用者追求進步,不自覺地精疲力竭甚至受到運動傷害。」他們研發的全球首創的體力感測器,還入選為2014年《時代》雜誌(Time)7大熱門穿戴式裝置之一。

非運動APP GoMore服務運動平台

「GoMore」系統透過運動科學分析,運動者除了可以量測出基本的步數、心跳、速度,更能分析心臟活動變化、體能消耗程度、乳酸堆積狀況、最大攝氧量與各種有氧/無氧體力值。「感測器+APP的運動軟體」是林家和最常接受到的顧客回饋。「我們不是APP業者」他總是不厭其煩地解釋。

「我們對GoMore品牌定位是,提供給運動產業不管是軟體或硬體業者,將我們的演算法整合進運動器材與應用程式中,讓產品具有更高的附加價值,創造差異化的服務。」

他解釋說:「通常運動器材已內建基礎量測功能滿足多數的使用者,但針對有特殊需求使用者,就可以應用GoMore客製化的訓練。舉個例子來說,A運動員的體能可以跑完半馬,硬體廠商便可以建議他設定全馬目標,搭配新的訓練方案;又或者使用者想要減脂,廠商便可推薦30天內消耗7萬大卡的訓練計畫給他。」透過目標明確的教練功能,博晶醫電用客製化、量身打造的演算法,幫助廠商能從原本單次銷售的硬體,轉變成一個可以持續延伸服務的平台。

「這對很多廠商來說是一種很強烈的思考模式,刺激他們想得更多、做得更好,這也是以前的記錄型、分析型硬體做不到的。」林家和觀察,這樣的服務已大大超越近年流行在跑步機上看影片的教練功能,因為影片中的教練跟一般穿戴式裝置一樣,並不認識使用者,無法為他量身打造教練模組,「這使得現在新推出的跑步機無法增加價格,因為價值沒有提高。但導入GoMore解決方案後,便可增加量身訂做的服務,創造三贏。」因此博晶醫電也與教練平台合作,提供GoMore系統給線上平台教練,讓他們握有更科學的方法,提供學生更貼切的訓練課程,在眾多教練競爭者中增加優勢。

跑進中國 猝死機率也能算

《博晶醫電立足台灣後,放眼天下。帶領團隊前往參展的行銷經理曾俊瑋興奮地表示,中國的運動市場成長快速,前些日子才從上海展覽回來,博晶醫電與家用跑步機的廠商合作展示,軟體+硬體+服務受到很多好評。

好消息是接二連三地來,「我們正與美國奧林匹克訓練中心頂尖的教練合作,已將他們的訓練法植入我們的系統中,未來還可進一步導入不同運動項目的運動員訓練模組,讓GoMore使用者隨心所欲選擇想要的運動目標與方法進行訓練。」

不過可想而知,為了打造出這樣深度科學化的服務,的確考驗著團隊的溝通能力。尤其當公司一半的成員是工程師與科學家;另一半則是介面設計師與行銷團隊時,兩者便要跨越極大鴻溝,將科學家的語言轉變成消費者的語言。「科學家要求百分之百的真理,但市場很難接受硬梆梆的內容,所以行銷團隊要先了解工程師的訴求,替客戶轉譯成他們聽得懂的,幫客戶量身打造適合的產品,這來來回回充滿各種挑戰,不僅花了不少時間,更吃了不少苦頭。」林家和回想起一路走來的困難,不禁面露苦笑。但他隨即分享了一段剛進公司時的經歷:「還記得當時科學家替我設計了一套為期9個禮拜的訓練計畫,要我先親身經歷再開始工作。那時我順著AI教練一路帶領,不僅體態變得越來越好,而且透過分析得知,9個禮拜後自己的心肺猝死機率降低50%,真的非常激勵!」透過這次的親身見證,可以看到效果顯著的表現出來,如此一來也讓使用者更有動力進行運動,無疑為林家和注下了一劑強心針,他目光奕奕地說:「能讓更多人有效運動、獲得理想的健康與外型,博晶醫電蹲了8年磨這一劍,真的很有價值。」

【本文出自《能力雜誌》2019年7月號;訂能力電子雜誌;非經同意不得轉載、刊登】

 

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