Adidas為每一位馬拉松跑者製作1分鐘個人影片!

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2018/09/20 第506期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份

  科技新知 Adidas為每一位馬拉松跑者製作1分鐘個人影片!
FB結合AR特效,推出互動體驗的新行銷模式
集open data於一帽 全視角智慧安全帽JARVISH X-AR
利用AI和區塊鏈來預測虛擬貨幣交易市場

Adidas為每一位馬拉松跑者製作1分鐘個人影片!

FIND研究員:黃淑姿

近年來路跑賽事以各種目的舉辦,有專業比賽的,也有為公益而跑,或是特殊裝扮。為了紀錄活動過程及跑者的喜怒哀樂,主辦單位會邀請專業攝影師進行拍照,紀錄精彩片刻。

為紀念Adidas與波士頓路跑合作已達30週年,Adidas發起「Here to Create Legend」的活動,為30,000名跑者,每一個人製作近1分鐘的影片,紀錄每位跑者的勝利、個人紀錄、運動精神,在2018年4月16這一天,讓每一個人都成為路跑傳奇人物!

要為3萬人進行紀錄,需要透過科技服務協助,Adidas與數位代理商Grow合作,於15K及終點線二處設置7台相機,透過每位跑者身上的RFID號碼布傳送訊號進行個人識別,製作而成的影片,包括開場片段、15K畫面與時間、終點線畫面與時間、結尾等四個階段,在15K及終點線會有個人畫面,整段影片約是46秒左右,並植入背景音樂,就像專業攝影師剪輯後的影片。

通常參加路跑被拍攝的照片都需要付費才能取得,而這次的活動,只要是參加的跑者,在活動當天晚上都會接到邀請觀看影片的mail,也可以進入Adidas的活動頁面http://www.heretocreatelegend.adidas.com/輸入號碼就能免費觀看、分享個人影片。據Adidas合作的Grow公司統計,活動4天後約有90%跑者已登入觀看自己的路跑影片。

Adidas這次的公關活動,成功的要點就在為每個人製作自己的路跑影片,而且在活動當天晚上就能觀看,當下興奮、快樂、突破自我的心情,自然的會想與他人分享,也提高影片分享的機率,獲得的社群擴散效果也是非常顯著。

這項活動使用的科技並不是很困難的技術,為了剪輯出符合個人預期的影片,Grow公司就曾在其他路跑活動進行測試、調整。據國際超馬總會技術委員郭豐州統計,台灣路跑活動數量2017年將近1,000場,較2016年成長為42%,估計全台跑者人數在40-50萬之間,帶來的產值包括運動產品、賽事報名、參賽交通旅遊等,一年推估120-150億新台幣。未來,路跑活動愈來愈多的情況下,如何結合科技,為跑者提供更貼心的服務,將是創造差異化的重點。

資料來源:

https://www.runnersworld.com/news/a19694306/adidas-race-video/

https://www.marketingdive.com/news/adidas-will-create-30k-videos-at-the-boston-marathon-1-for-each-runner/520842/

 

FB結合AR特效,推出互動體驗的新行銷模式

FIND研究員:林君玲

FB臉書是全球排名僅次於Google的網路社群平台,也是電商或品牌業者,最想要的廣告通路之一。但在FB上下廣告影片或照片,僅能單向對消費者進行推銷,為了增加商品與消費者的關聯與互動,FB結合AR特效,推出互動體驗的新行銷模式。

早在2017年FB即推出AR結合Facebook Camera,讓民眾體驗Frame Studio,民眾只要上傳照片,並套用濾鏡及動畫特效,就可以將結合AR特效的照片上傳到動態消息中。這樣的互動,主要是希望能增添趣味性,以及與使用者間的黏著度。

但FB以廣告收入做為最大營收來源,不會只限於將AR應用在趣味互動上,因此,到了2018年,FB更進一步將AR特效運用在廣告之中。FB將利用其News Feed,導入AR擴增實境濾鏡,讓商品以AR物件進行展示。像是知名服飾及精品品牌「Michael Kors」,就與FB合作,將其產品如太陽眼鏡、帽子等穿戴在人身上的產品,利用「AR News Feed」,讓使用者在觀看廣告資訊時,按下「Tap to try it on」,就可以看到產品穿戴在身上的效果,同時可以將照片截圖或拍照後分享給朋友。

另一家化妝品牌SEPHORA,則是讓使用者體驗虛擬試妝的效果,隨著選擇不同顏色,就可變換不同顏色的口紅、腮紅。當找到自己喜歡的彩妝品後,除了可拍照分享給朋友外,還可直接下單,購買商品。

除了在FB中大玩AR特效外, FB執行長馬克·祖克伯 (Mark Zuckerberg ),在今年FB開發者大會中發布,旗下通訊軟體Messenger將與4家品牌商ASUS、SEPHORA、Nike及KIA合作,其中,華碩ASUS與Facebook AR 特效濾鏡技術廠商啟雲科技合作,在Messenger AR中製作ZenFone 5手機的虛擬物件,使用者在Messenger對話視窗中,旋轉ZenFone 5虛擬物件,就可以看到手機的正反面及相關配件。另外,SEPHORA則讓使用者可以看到擦上彩妝前後的差異效果。KIA則是可以讓使用者從不同角度觀看汽車的虛擬物件,甚至隨著手指滑動到駕駛座中,觀看儀表板或車內的細節。這類在FB或Messenger中結合AR技術,有別過往電商平台的靜態照片呈現,讓消費者不用到實體店面就可以先瞭解實體商品的樣貌,甚至可以跟商品進行互動,加速購買決策。

相較於VR虛擬實境還需要VR眼鏡,人手一支的智慧型手機,結合AR 特效功能的APP,就可以身歷其境體驗到商品的特性,克服硬體上的限制。但這類結合AR特效的廣告行銷互動體驗,雖可以增加消費者互動體驗,但也因為多需要3D建模,耗時費力,且越細緻的圖像所需的智慧型手機就需要越高階,因此目前僅有少數商品可在FB或Messenger上提供體驗,未來若要普及廣告商品範圍,也許該思考商品本身的特性,比如彩妝或首飾,以2D圖像就可模擬試妝(戴)效果,減少商品本身圖像的製作成本,一旦克服商品圖像及內容(content)的問題,這樣的AR互動體驗,將為電商業者帶來新的行銷模式。

※在Messenger AR中體驗華碩ZenFone 5

網址:http://m.me/ASUS (須以手機開啟)

資料來源:

Trampuncle 帶您一窺AR擴增實境/VR虛擬實境

Yipee三嘻行動

RACKED

 

集open data於一帽 全視角智慧安全帽JARVISH X-AR

素有機車王國之稱的臺灣,安全帽是每一位騎士必須配戴的保命護具,在這樣競爭激烈的安全帽市場環境下,孕育出以臺灣為核心,放眼國際市場的JARVISH團隊,為國人在安全帽市場開闢出新藍海。

 

利用AI和區塊鏈來預測虛擬貨幣交易市場

一家數據和交易分析業者Coinscious Lab於8/21日公布了一項金融市場預測的平台,該平台協助虛擬交易市場趨勢分析及預測,幫助投資者們模擬最賺錢的投資策略,做出最有效的投資組合。

 

鼓勵孩子和自己賽跑
面對逆境還能找到出口的孩子,在未來人生的路上才能夠真正令人放心。人生有很多樣子,和既定的路不同,不見得就不圓滿。鼓勵孩子當個和自己賽跑的人,不管自己怎麼被評比,都能自己超越自己。

幾米x上海南豐城「一家一城一世界」
以氣球、公主、王子、兔子等在城市日常生活不常遇見的童話元素做為基礎,貫穿南豐城豐尚街整條走廊。從這些豐富的色彩、指示牌上心情語錄與細緻的雕塑,來表現幾米作品中的童真、溫暖與哲理。

 

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