這是一個滿腦子、滿眼睛都是「品牌」的世代,而且愈來愈多


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2018/09/07 第2254期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  Mr.6




這是一個滿腦子、滿眼睛都是「品牌」的世代,而且愈來愈多
週末帶小朋友去購物商城走一走,四歲女兒高興的往上一喊:

「爸比你看!那是什麼?」

我沿著她小小的手指看出去,看到購物商場一樓那些應有盡有的發光的招牌。

那是「SK2」?

還是「施華洛世奇」?

她怎麼會對這些東西感興趣?

「不是啦,是在那裡啊!」

那裡?

是那位美麗的美妝大姐姐?

還是正在做彩妝表演的模特?

是「雪肌精」?

還是「蘭蔻」?

搞了老半天,我才發現女兒講的都不是這些品牌,也不是為了那些品牌在作秀的櫃姐或模特兒。

她要我看的是,天花板垂吊下來的,兩隻「紙蝴蝶」。

還有,「蝴蝶」旁邊的折紙。

這一件小事,若你沒有體會過,可能無法體會我心中的震撼。

對一個四歲小孩來說,百貨公司琳瑯滿目的品牌,她一個也不認識,所以在她小小的腦袋瓜裡面,「蝴蝶」反而是她最熟悉的東西,所以她很自然的,就算那彩色的紙蝴蝶在這一些Kose、Lancome、SK2之中顯得如此的「黯淡」,完全幾乎被那些發亮的品牌招牌給吞了進去,但不損它在四歲小女孩眼中的魅力。

而大人呢?

卻因為已經被品牌給「教育再教育」,我們大大的腦袋瓜裡面,被訓練得只會對這些「品牌」有「反應」。每次一眼望去,先看到的都是「麥當勞」、「星巴克」、「50嵐」。我們到了郊外,不知道要看什麼,但到了城內,這些招牌一個接一個都吸引了我們的注意。

現在,就算是一間全新的購物商場,裡面的店也都是聽過的,只是「品牌」的一次又一次的「重新組合」而已。

對於行銷人員來說,無論是幫hTC重振品牌的,還是幫在地的連鎖飲料店設立一個新品牌的,這是美麗新世界,就看我們有沒有辦法和其他品牌,「一起」去抓到消費者的心。

(本文為舊文分享)

 


「Mr.6」的本名為劉威麟,美國史丹佛電機、管理雙碩士,14歲移民加拿大,而後移居美國矽谷,互聯網經驗超過15年,出版12本書,返台後投入創業投資與網路產業,與在矽谷創業成功賣出公司的弟弟劉威廷共同經營「Mr.6行銷團隊」,繼續經營最愛的網路產業,助企業挑戰更高效益的網路解決方案,邀請Mr.6演講或授課請來信:help@mr6inc.com
 




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